Rimini, 15 aprile 2026 - filiera ortofrutticola cerca stabilità in un mercato sempre più instabile. Un equilibrio che potrebbe arrivare dalla prossima campagna della frutta estiva, grazie a un lavoro sempre più strutturato su pianificazione, programmazione e innovazione. È su queste basi che Naturitalia si presenta a Macfrut (Rimini, 21-23 aprile, Padiglione D5 – Stand 067), con uno spazio completamente rinnovato e una proposta che valorizza le referenze strategiche del gruppo, dal kiwi Jingold – disponibile a polpa rossa, gialla e verde - alle nettarine piatte Ondine, insieme a una strategia orientata a garantire continuità di offerta e creare valore lungo tutta la filiera. 

Stabilità in un contesto instabile

Nel 2025 le vendite di ortofrutta in Italia hanno mostrato segnali di recupero che, nell’attuale scenario, richiedono di essere consolidati. A incidere sull’andamento dei consumi sono oggi fattori diversi e concomitanti: dalle dinamiche inflattive alle tensioni geopolitiche, fino agli effetti delle condizioni meteo. “Ci avviamo verso una stagione estiva che, al netto delle variabili esterne, si presenta con una produzione regolare – spiega Gabriele Ferri, Direttore Generale di Naturitalia (nella foto a lato) –. Il contesto resta complesso: inflazione, dinamiche geopolitiche e andamento climatico influenzano sempre di più sia la produzione che i consumi. In questo scenario il nostro obiettivo è garantire continuità di offerta e lavorare sulla creazione di valore attraverso una strategia commerciale ed operativa lungo tutta la filiera ed orientata al servizio ed alla qualità”.

IV Gamma, un altro passo avanti

A Macfrut l’offerta di IV Gamma di Naturitalia – prodotta nello stabilimento di Patfrut - compie un ulteriore passo avanti. Dopo lo sviluppo di una gamma dedicata all’Horeca a base di patate, cipolle, zucche e carote, i prodotti ad alto contenuto di servizio saranno protagonisti di una vetrina orientata al retail, con alcune proposte in fase di test, pensate per la distribuzione moderna. In particolare, sarà presentata una nuova linea a base di patata in fase di sviluppo, con prodotti lavati, confezionati e pronti all’uso, che nei prossimi mesi vedrà il debutto ufficiale al consumatore. Durante i giorni della manifestazione, queste soluzioni saranno valorizzate anche attraverso momenti di illustrazione in stand.

Drupacee, Uva e Fragole: continuità e segmentazione

Sul piano dell’offerta, Naturitalia affronta la stagione con un portafoglio strutturato che punta su continuità produttiva e segmentazione. Nelle drupacee, il riferimento è il progetto delle nettarine piatte Ondine e le produzioni di pesche, nettarine, albicocche e susine; mentre sul fronte dell’uva in esportazione, si consolida il lavoro sulle varietà seedless e sui club, attraverso collaborazioni con player internazionali come Sun World, Bloom Fresh e Stargrow grazie ai produttori associati. La fragola rappresenta uno dei prodotti di punta, con un’offerta estesa su 11 mesi all’anno e una crescente articolazione tra referenze mainstream e premium. “In questo contesto si inserisce l’avvio del progetto Fragola della Basilicata Igp, destinato a completare l’assortimento e rafforzare il posizionamento nella fascia alta del mercato – aggiunge Augusto Renella, Marketing Manager di Naturitalia –. Le condizioni climatiche variabili aprono spesso nuove opportunità commerciali, con una domanda di prodotto anche da clienti non abitualmente forniti con questa referenza: qualità e differenziazione sono fondamentali”.

Dall’Italia all’estero: sviluppo e nuovi mercati

Il mercato nazionale è uno degli asset strategici di Naturitalia. “Grazie ad una presenza capillare in produzione ed un assortimento di qualità, siamo in grado di soddisfare le esigenze della moderna distribuzione e dei consumatori italiani – spiega Gianluca Lucchi, Coordinatore commerciale Italia di Naturitalia -. Stiamo lavorando a novità da proporre al mercato nei prossimi mesi, sia nella filiera del fresco che nella IV Gamma, con la patata per il canale retail”. Naturitalia prosegue nel proprio percorso di sviluppo commerciale, con un’attenzione particolare ai mercati esteri. Il focus è oggi sull’area del centro-est Europa, dove sono in corso attività di ampliamento delle relazioni commerciali.

Filiera e presidio degli areali

Elemento centrale della strategia resta il presidio del territorio, con una presenza diffusa in 13 Regioni d’Italia, nei principali areali vocati all’ortofrutta e con un modello che punta su integrazione e specializzazione. Un approccio che consente di gestire in modo più efficace le variabili produttive e di mantenere elevati standard qualitativi, rafforzando al tempo stesso il legame con le produzioni locali e le specificità territoriali, come nel caso delle pere Opera e del co-branding con la Pera dell’Emilia-Romagna Igp, espressione di territorio e qualità.

Nuovi prodotti per caratterizzare l’offerta

Nuove varietà di pesche e nettarine, selezionate per caratteristiche di gusto e appeal visivo e coltivate lungo tutta la penisola, saranno introdotte sul mercato nei prossimi mesi. Il lancio sarà accompagnato da un piano dedicato, che prevede una nuova identità visiva e la definizione di una linea di qualità specifica per queste referenze, con l’obiettivo di rafforzarne il posizionamento e valorizzarne le caratteristiche distintive.

Dalla sinergia tra Naturitalia e la Cooperativa Sociale CILS di Cesena sono poi nate delle linee dedicate alle occasioni speciali e alle grandi ricorrenze: un progetto dove l’ortofrutta incontra l'integrazione. Il design delle confezioni è stato infatti realizzato dai ragazzi del Centro Socio-Occupazionale della CILS "La bArca", una realtà che da anni si impegna per l’inserimento lavorativo di persone con disabilità. Ogni ricorrenza ha ora un'identità visiva unica, nata dal cuore e dalla fantasia, come per la Festa del Papà, con il Pomodoro Cocktail e Mini Plum; la Pasqua con il Cetriolino Snack e la Festa della Mamma con le Fragole. Si proseguirà poi, in estate e autunno, con le nettarine, la zucca in occasione di Halloween, fino al kako e alle arance.

Ufficio stampa Naturitalia

Maicol Mercuriali

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